Mc Donald's, Coca Cola, Walt Disney, Pepsi, Texaco e Subway. Marcas cujas as logos parecem ser onipresentes e soam familiar para boa parte das pessoas do mundo. Por trás da quase hipnose proporcionada por tais empresas, se supõe uma bela estratégia de marketing, que exige além de idéias brilhantes, gastos milionários. Com todas estas marcas no currículo, o publicitário Tom Feltenstein, 75 anos, mostra que mais do que dinheiro, uma boa campanha exige trabalho duro e preparação profissional.
Conhecido principalmente por sua atuação como executivo de marketing da rede Mc Donald's, Feltenstein está pela primeira vez ao Brasil e ministra nesta terça-feira (11), em Campo Grande, a palestra 'Construção do Sucesso – entre as 4 paredes da empresa e a vizinhança'. O nome da apresentação explícita de forma sintetizada, mas autêntica, a forma de atuação do executivo.
De maneira descontraída e precisa, Feltenstein parece não ter segredos maior do que a humildade para explicar o seu sucesso. Trabalhando basicamente com multinacionais, ele não descarta em nenhum momento a necessidade de se conhecer de perto cada lugar onde deseja investir. "O primeiro passo é ir para fora. Conhecer o mercado local. Talvez, até encontrar alguém que tenha um negócio parecido e tentar vender essa franquia para ele ou propor que desenvolvam junto este negócio", explica.
(Foto: Deivid Correia)
Ensinamento que leva em seus 14 livros e até suas palestras, Feltenstein afirma que apenas dinheiro não garante que uma campanha publicitária seja bem-sucedida. "A verdadeira campanha de sucesso é a que você tem entre as quatro paredes da sua empresa", explica. Para o publicitário, o mais importante é o recrutamento e treinamento de funcionários.
Conforme Tom, existem empresas que gastão milhões, mas não tem questões mínimas estruturadas e acabam não tendo o retorno esperado. "O sucesso só vai acontecer, quando você tiver uma campanha de sucesso dentro da sua empresa. De nada adianta você gastar milhões e levar uma campanha para o mundo a fora se não tiver isto", explica.
Serviço - A palestra 'Construção do Sucesso – entre as 4 paredes da empresa e a vizinhança' acontece, nesta terça-feira (11) à partir das 19h30, no Centro de Convenções Rubens Gil de Camillo. Os ingressos podem ser adquiridos no shopping Bosque dos Ipês. Para maior conforto dos participantes, serão distribuídos gratuitamente durante a palestra, aparelhos receptores para tradução simultânea (inglês-português).
