O Boticário lançou, nesta semana, a linha de cosméticos corporais Cuide-se Bem Cereja de Fases. A disponibilização dos produtos ocorre em lojas físicas, e-commerce, aplicativo da marca e por meio de revendedores em todo o país.

A nova linha foi elaborada em um processo colaborativo com a marca Pantys. O desenvolvimento dos itens também contou com o apoio técnico-científico do CPM (Centro de Pesquisa da Mulher), do Grupo Boticário, para a criação de soluções baseadas em necessidades reais de quem menstrua.

O objetivo dos produtos é oferecer cuidado e acolhimento durante as diferentes fases do ciclo, que envolvem mudanças na disposição e sensibilidade do corpo. Emily Ewell, CEO & Co-Founder Pantys, afirma que a colaboração leva para o universo da beleza uma conversa sobre a importância de escutar o corpo.

“Participar da concepção de Cereja de Fases foi uma oportunidade de levar para o universo da beleza uma conversa que a Pantys já puxa há anos: a importância de escutar o corpo e respeitar cada fase do ciclo menstrual. Essa colaboração reforça que o autocuidado pode, e deve, ser pensado a partir de vivências reais”, comenta Emily Ewell.

Dados de uma pesquisa divulgada pelo Parents.com (2025) indicam que 62% dos adolescentes afirmam que a sociedade os ensinou a sentir vergonha da menstruação. O estudo aponta ainda que 73% relatam sentir pressão para passar pelo período sem expressar dor ou desconforto.

A fragrância da linha foi desenvolvida com o uso de neurociência para promover sensação de conforto. O perfil olfativo é floriental frutal, com notas de chocolate branco. Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário, explica que o lançamento marca um avanço na estratégia de acompanhar as consumidoras de forma integral.

"No Boticário, acompanhamos nossas consumidoras de forma integral, considerando os diferentes ciclos da vida e desenvolvendo soluções alinhadas a cada fase. O lançamento de Cuide-se Bem Cereja de Fases marca um avanço importante na nossa estratégia de estar presente em diferentes momentos do dia da nossa consumidora e inaugura uma nova categoria de cuidado com o corpo. A partir de uma escuta ativa das necessidades de quem menstrua, apresentamos uma linha completa que se torna uma aliada do conforto e cuidado ao longo das mudanças do ciclo e reflete a nossa intenção de normalizar conversas que, por muito tempo, foram invisibilizadas. Quando olhamos para o ciclo menstrual como parte da rotina de autocuidado, abrimos espaço para mais acolhimento, informação e bem-estar”, comenta Bruna Nunes.

O portfólio é composto por dez itens. Entre os produtos de banho estão o sabonete líquido para corpo e rosto antioleosidade e o sabonete em barra. Para hidratação, a linha oferece loções corporais com promessa de 48 horas de hidratação profunda.

A coleção inclui itens para cuidados específicos, como o óleo corporal térmico com efeito de bolsa térmica e o creme relaxante com extrato de arnica para alívio de dores lombares e nas pernas. Há também adesivos secativos para acne em formato de cereja e um spray íntimo com fórmula prebiótica e hipoalergênica.

Os consumidores podem adquirir os itens pelos canais oficiais de venda e também pelo WhatsApp. Os preços sugeridos dos produtos variam conforme a categoria, abrangendo desde sabonetes até acessórios como uma necessaire personalizada.