A marca O Boticário lançou o movimento "É Meu" no dia 20 de maio no espaço O Boticário Lab, no bairro de Pinheiros, em São Paulo.

A iniciativa visa auxiliar responsáveis no diálogo sobre o reconhecimento corporal e a compreensão de limites com crianças. A ação, desenvolvida com a agência GUT e a psicopedagoga Laila Romano, oferece uma plataforma de materiais de orientação. O projeto disponibiliza um adesivo com QR Code pensado para embalagens de sabonete, que direciona o usuário a vídeos educativos.

A empresa comercializará unidades do sabonete líquido da linha na sua plataforma de vendas online. A totalidade da renda obtida com o produto será repassada ao Instituto Liberta, organização sem fins lucrativos que atua na prevenção da violência sexual contra o público infantil e adolescente.

A estruturação da campanha utilizou um levantamento da empresa YouGov no Reino Unido, citado pela NSPCC (National Society for the Prevention of Cruelty to Children). Os dados mostraram que metade dos pais de pessoas entre 6 e 17 anos nunca havia conversado com os filhos sobre o assunto.

A diretora de Branding e Comunicação do Boticário, Carolina Carrasco, explicou a formulação da proposta. “Criamos uma iniciativa que une conteúdo especializado, experiência e linguagem acessível para apoiar de forma prática, dentro da rotina diária. Acreditamos que a comunicação ganha mais relevância quando gera reflexão, sai do discurso e se transforma em ação”, afirmou.

Para a psicopedagoga Laila Romano, a abordagem exige o desenvolvimento gradual da autonomia. “O mais importante é que a criança tenha espaço para perguntar, se expressar e construir esse entendimento ao longo do tempo”, pontuou a especialista.

A presidente do Instituto Liberta, Luciana Temer, destacou o impacto das rotinas de cuidado. “É importante que os pais compreendam que educar crianças mais protegidas depende de falas e atitudes bem mais simples do que eles imaginam”, declarou.

O material de divulgação conta com um clipe musical produzido com Jairzinho e Tania Khalill, integrantes do projeto Grandes Pequeninos. O lançamento mobiliza influenciadores nas redes sociais e prevê a realização de conversas mediadas por profissionais de saúde com os funcionários das creches do Grupo Boticário.