Nelsinho Trad (PSD), Soraya Thronicke (PSB) e Tereza Cristina (PP) representam juntos os 3,6 milhões de eleitores de Mato Grosso do Sul no Senado Federal. No Instagram, os três somam mais de 1 milhão de seguidores. Mas dados obtidos de duas plataformas de inteligência digital independentes, Modash e SEMrush, indicam que a composição dessas audiências difere de forma substancial, com impacto direto na capacidade de cada parlamentar de alcançar eleitores reais no estado, faltando 100 dias para a eleicão, no dia 04 de outubro.

Tereza Cristina lidera em seguidores: 543,7 mil no Instagram; Soraya Thronicke tem 464,9 mil e Nelsinho Trad, 59 mil, pouco mais de um décimo do total das colegas. Tereza foi ministra do governo Bolsonaro por quatro anos e Soraya teve exposição nacional ao concorrer à presidência em 2022. 
A diferença se aprofunda quando a análise considera a qualidade da base. Segundo o Modash, 78,75% dos seguidores de Trad são classificados como "pessoas reais", a categoria mais alta entre os três parlamentares. Entre os seguidores de Tereza Cristina, essa proporção cai para 55,22%. No perfil de Soraya Thronicke, menos da metade da base, 49,12%, se enquadra nessa categoria.

O dado mais crítico, porém, está na distribuição dos seguidores não reais. No perfil de Tereza Cristina, 24,27% dos seguidores são classificados pelo Modash como "suspicious mass followers", contas que seguem centenas ou milhares de outros perfis de forma indiscriminada, comportamento incompatível com o de um eleitor regular. Outros 6,13% são "contas suspeitas" e 17,08% constituem o grupo de fake followers em sentido estrito. No total, menos de 55% da base da senadora corresponde a audiência genuína.

No perfil de Soraya Thronicke, os "suspicious mass followers" representam 22,12% da base, com adicional de 8,79% de fake followers. Já no perfil de Trad, os fake followers chegam a 7,35%, a menor proporção dos três.

Campo Grande como parâmetro
Para um mandato senatorial, a localização do eleitor importa tanto quanto sua existência. O Modash detalha a distribuição geográfica dos seguidores de cada parlamentar.

No perfil de Nelsinho Trad, 53,85% dos seguidores estão em Campo Grande, cidade onde foi prefeito por oito anos. Dourados aparece com 1,98% e Corumbá com 0,96%. A base é marcadamente sul-mato-grossense: 97,79% dos seguidores são do Brasil, e a concentração na capital do estado não tem paralelo entre os três senadores.

Tereza Cristina apresenta um perfil geográfico invertido. São Paulo é a cidade com maior presença entre seus seguidores (6,01%), seguida de Rio de Janeiro (4,83%). Campo Grande aparece em terceiro lugar, com apenas 3,29%, proporção inferior às duas maiores capitais do Sudeste. A senadora mais seguida do estado tem, proporcionalmente, mais eleitores paulistanos do que campo-grandenses.

Soraya Thronicke tem em Campo Grande sua maior cidade de seguidores, com 11,06%, bem acima de Tereza, mas abaixo de Trad. São Paulo aparece com 7,35% e Rio de Janeiro com 5,38%.

Cruzando os dados de "pessoas reais" com a proporção de seguidores em Campo Grande, é possível estimar o número de moradores reais da capital que acompanham cada conta ativamente. O Modash sugere aproximadamente 24.600 campo-grandenses reais no perfil de Trad, cerca de 25.000 no de Soraya e cerca de 9.800 no de Tereza.

Engajamento 
A taxa de engajamento, relação entre interações e seguidores, é um indicador padrão de qualidade de audiência no mercado de análise digital. No Modash, Trad registra 0,49%, classificada pela plataforma como "acima da média" para contas de seu porte. Soraya Thronicke tem 0,37% (na média). Tereza Cristina, 0,28%, "abaixo da média", segundo o mesmo critério.

Os dados do SEMrush confirmam a tendência e acrescentam a dimensão temporal. No período de 28 de maio a 24 de junho, Trad acumulou 12.009 interações no Instagram, alta de 19,18% em relação ao período anterior. No Facebook, foram 6.474 interações, crescimento de 21,53%.

Tereza Cristina apresentou queda em ambas as plataformas no mesmo período: 24.348 interações no Instagram, redução de 28,58%, e 15.872 no Facebook, recuo de 42,35%. O número de curtidas no Instagram caiu 32,56%. Os comentários, porém, cresceram 31,92%, o que pode indicar maior presença de debate em torno das publicações, não necessariamente de identificação com o conteúdo. A senadora nao é candidata este ano e mantém suas publicações com base em atividade legislativa e temas nacionais, fora do contexto estadual.

Soraya Thronicke registrou expansão expressiva: 59.542 interações no Instagram (+106,79%) e 157.918 no Facebook (+437,63%). O crescimento no Facebook, no entanto, foi em parte concentrado em uma única publicação. Um vídeo sobre entrega de unidades odontológicas móveis para 58 municípios de MS, postado em 13 de junho, acumulou 62.788 interações e taxa de engajamento de 6.710%, múltiplo que extrapola qualquer padrão orgânico para contas desse porte e pode indicar impulsionamento pago ou distribuição viral por compartilhamento em grupos externos ao perfil. Sem esse post, o Facebook da senadora teria registrado cerca de 95.000 interações no período, ainda o maior entre os três, mas em patamar distinto.

O Modash aponta que o perfil de Soraya Thronicke contém seção de "paid engagement" e "paid views", indicativo de que parte do alcance da conta se origina de conteúdo patrocinado ou impulsionado, prática legal, mas que deve ser considerada ao se interpretar métricas de crescimento.
Reels e Stories

No Modash, os Reels de Tereza Cristina registram média de 131,1 mil plays, o maior volume de visualizações entre os três senadores, com taxa de engajamento em vídeo de 0,97%. Soraya acumula 90,7 mil plays médios por Reel, com 0,56% de engajamento. Trad tem 7.300 plays médios, mas com engajamento de 0,49% no conjunto da conta.

A discrepância no perfil de Tereza é relevante: seus vídeos circulam amplamente, mas não convertem em fidelização. O engajamento geral da conta (0,28%) é significativamente inferior à taxa em Reels (0,97%), o que sugere alcance amplificado pelo algoritmo da plataforma sem correspondência em base de seguidores engajados. Os vídeos circulam pela bolha da direita nacional.

O SEMrush confirma esse padrão. O post de Tereza com maior engajamento no Instagram no período, sobre a aprovação do PL 5122/2023, de renegociação de dívidas rurais, acumulou 10.236 interações e taxa de 188% sobre a base. O desempenho individual é expressivo, mas isolado: a maior parte das publicações da senadora no mesmo período ficou abaixo de 300 interações no Instagram.

A publicação de maior engajamento de Trad no Instagram no período analisado foi um vídeo sobre a convocação do goleiro Éderson para a seleção brasileira, com 3.417 interações e taxa de 578%, proporção que reflete o alcance sobre uma base menor, mas com audiência mais responsiva.

Perfil do eleitor: quem segue quem
A composição demográfica da audiência de cada senador oferece informação adicional para a análise política.

A base de Nelsinho Trad é ligeiramente feminina (52,7% de mulheres) e concentrada na faixa de 35 a 44 anos (34,44%), seguida de 25 a 34 (30,32%) e 45 a 64 (28,17%). 

As marcas com maior afinidade entre os seguidores apontam padrão de classe média urbana com acesso a serviços de entretenimento digital. Os interesses mais frequentes são família e relações pessoais (28,69%), alimentação (18,70%) e automóveis (17,74%).
Soraya Thronicke tem audiência predominantemente masculina: 68,22% de homens, contra 31,78% de mulheres. A faixa etária dominante é de 35 a 44 anos (34,69%) e 25 a 34 (32,91%). 

Tereza Cristina também tem base majoritariamente masculina, com 64,42% de homens. O perfil etário é mais maduro: 30,79% entre 45 e 64 anos, 33,62% entre 35 e 44. 

A faixa etária predominante nos três casos, adultos entre 35 e 64 anos, corresponde à base eleitoralmente mais ativa no Brasil, segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral.

Trad concentra sua produção em conteúdo de proximidade local: eventos culturais no Pantanal, celebrações religiosas, datas cívicas e referências à vida familiar.

Soraya Thronicke alterna conteúdo de política nacional (escala 6x1, CPI das Bets, feminicídio) com publicações pessoais (animais de estimação, aniversários) e registros de agendas em municípios do estado. Suas postagens sobre a escala 6x1 foram as de maior engajamento orgânico no Instagram no período. O tema concentra parte relevante de seu crescimento na plataforma.

Tereza Cristina publicou conteúdo quase exclusivamente sobre política agrícola e fiscal no período, dívidas rurais, PL 5122, seguro rural, juros e responsabilidade fiscal. As menções mais frequentes da senadora são a instituições (@senadofederal, @progressistas, @progressistasms), não a pessoas físicas, padrão de comunicação institucional, não de proximidade.

A análise digital fornece um mapa de audiências, não uma previsão de comportamento eleitoral. Número de seguidores reais, taxa de engajamento e concentração geográfica são variáveis que indicam alcance potencial, não intenção de voto.